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mainland China高校海外网络传播力排名揭晓 清华和北大位列前两名

新京报(记者王琦)2021年1月3日，北京师范大学发布《2020中国大学海外网络传播力建设报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示清华、北大、上海交大在2020年中国高校海外网络传播力综合指数排名前三；mainland China一流大学海外网络传播力整体呈上升趋势，与美国参考大学的差距缩小，开始超过港澳台及日韩参考大学。

清华、北大六个维度均表现突出，头部效应显著

《报告》年，选取6个平台(Google、Wikipedia、Twitter、Facebook、Instagram、YouTube)作为中国高校海外网络传播力的分析维度，选取mainland China 141所高校和港澳台42所高校作为研究样本。通过捕捉国际搜索网站和大型社交平台的数据，设定具体维度和指标进行对比分析，考察我国高校海外传播力建设现状。

《报告》显示，2020年mainland China高校海外网络传播力综合指数前十名的高校有：清华大学、北京大学、上海交通大学、浙江大学、南京航空航天大学、天津大学、中国美术学院、复旦大学、华中科技大学、华东师范大学。

按照日历年《报告》，在中国高校近六年海外传播力排行榜中，一直稳居榜前十的高校有：清华、北大、复旦；五次进榜前十的大学是浙大；四次进榜的前十所大学分别是：南京大学、南京航空航天大学；三次进榜前十的大学分别是：上海交通大学、天津大学、中国美术学院；榜单前十的大学分别是：北航、北师大、上海大学、中山大学。

除上述高校外，进入海外传播力榜单的前十名高校还有：北京外国语大学、东北大学、对外经济贸易大学、华东师范大学、华中科技大学、南开大学、厦门大学、上海财经大学、四川大学、中国科技大学、中国人民大学、中国石油大学。

总体来说，清华和北大在所有六个维度上都排在前两位。此外，中国美术学院在海外社交平台表现突出，在Twitter、Instagram、YouTube的传播力排名前五。

因为疫情，武汉五所高校海外网络传播力排名较去年上升

《报告》还指出，mainland China排名第一的大学与美国排名第一的大学差距缩小，开始超越港澳台高校。将大陆高校近五年海外网络传播力排名第一的大学传播力指数与港澳台高校、美国参考高校和同年日韩参考高校进行对比，大陆排名第一的高校海外传播力整体呈上升趋势，与美国参考高校的差距缩小，开始超过港澳台高校和日韩参考高校。

由于新冠肺炎疫情，医学院校的Google新闻数量比去年有所增加，武汉五所高校的海外网络传播力度也有所提升。以北京协和医学院、南京中医药大学、北京中医药大学为代表的医学院校在Google新闻的数量上比去年有更多的增长。与近两年内地高校海外传播力综合排名相比，武汉大学和华中科技大学今年进入前十五，华中科技大学进入前十五

《报告》指出，内地高校整体对海外社交平台建设不够重视，关注度和活跃度普遍较低，仍需进一步加强“走出去”传播力建设。从Twitter、Instagram、Facebook、YouTube来看，内地高校海外传播力建设与参考高校相比还有很大差距。海外社交平台建设不完善、不系统，平台运营不被重视、不活跃。大陆高校大多处于海外社交平台传播力建设低迷期，存在感较弱，未来需要高度重视。

从研究揭示的问题出发，《报告》提出了高校海外传播能力建设的政策建议。“首先，我们必须树立全球品牌形象建设意识；第二，要加大复杂专业海外传播人才的配置力度；第三，整合内外部资源，构建媒体整合的国内外传播生态；第四，必须建立专业高效的海外舆情监控体系，重视中国高校海外形象建设的危机公关和舆情监控处置；最后，一定要善于运用情感传播，利用新媒体形式传播的非理性因素，激发受众的情感共鸣。”

除了《2020中国大学海外网络传播力建设报告》，北师大当天还发布了《2020中央企业海外网络传播力建设报告》和《2020中国城市海外网络传播力建设报告》。

新京报记者齐望边李明